MOGU для маркетинговых проектов: 3 самых популярных кейса

Хочу поделиться тремя кейсами: исследование рынка, вывод нового продукта на рынок и запуск новых рекламных каналов. Ключевое слово – новый. Когда процесс не отлажен и требует повышенного контроля, то без таск-трекера не обойтись.

Исследование рынка

Исследование рынка рекламы Бразилии мы заказывали у сторонней организации и пристально следили за ходом исполнения обязательств. Наша цель — чтобы контракт был исполнен полностью и точно в срок.

В проектах такого типа есть несколько проблемных моментов:

• много неопределенности
• надо держать руку на пульсе и быстро реагириовать 
• чтобы не ушли куда то не туда или не закопались на долго в чем то не очень критичном

Мы согласовали с подрядчиком этапы исследования и стоимость, после чего создали доску, пригласили в нее ответственных со стороны исполнителя, а далее ежедневно запрашивали и получали обратную связь по каждому этапу.

Создали колонки на доске: 

• план контракта
• исполнение контракта
• доки по проекту
• следующая неделя
• план на неделю
• делаю сегодня
• следующая неделя
• новые задачи и форс мажоры

Нам удалось выстроить прозрачный процесс для всех участников проекта, взглянув на доску можно сразу было понять, что происходит сейчас и что будет дальше.

Вывод нового продукта на рынок

Исследования, которые мы только что рассмотрели, предваряют вывод B2B продукта на рынок. Определив потенциал продукта, необходимо подтвердить спрос на него – получить оплаченный заказ и далее масштабировать продажи, а для этого нужно проанализировать воронку начиная от оценки объемов рынка и заканчивая конверсией в сделку. 

У каждого бизнеса будет своя воронка и в таск-трекере вы быстро настроите соответствующие этапы, сможете проанализировать конверсию и масштабировать продажи. Клиентов можно закрепить за сотрудниками, чтобы регулировать их загруженность и отслеживать эффективность.

Запуск новых рекламных каналов

Наступает момент, когда нужно подключать рекламные каналы для формирования осведомленности о новом продукте среди целевой аудитории. Пробовать новые платформы и отслеживать их эффективность – это третий кейс. 

Вы можете самостоятельно запускать РК или воспользоваться услугами агентства, но в любом случае, вам будет удобно это делать в таск-трекере, потому что пригласить в доску участников можно не только из своей организации, но и за ее пределами. 

Первым этапом может быть подготовка брифа, где мы решаем, что будем рекламировать и как поймем, что РК прошла успешно. Далее формируем медиаплан в различных комбинациях, отправляем на согласование, запускаем РК по согласованному медиаплану, собираем статистику в разрезе план/факт по каждой площадке и готовим закрывающие документы. Каждая активность – это проект, а под каждый проект создается доска с необходимым набором участников. По завершению проекта доска архивируется и в любой момент может быть возвращена из архива для просмотра исторических данных. 

Заключение

В статье описаны три кейса, как пример использования Mogu. Возможностей гораздо больше и вы можете убедиться в этом, настроив доску согласно бизнес-процессам. Регистрируйтесь!