Как организовать работу по SEO: выстраиваем коммуникацию через таск трекер

Платный трафик работает не всегда и не для всех — высокая стоимость показов, баннерная слепота (люди запоминают, где на сайтах находится реклама, и игнорируют эти части) и неприязнь к подписи “реклама” делают его всё менее эффективным. Если хотите стабильного долгосрочного роста, есть смысл инвестировать в СЕО-оптимизацию сайта и продвигать его в поисковиках. Помогаем наладить взаимодействие с СЕО так, чтобы оптимизация приносила не мигрень, а результаты. 

Нужно ли мне SEO

SEO (Search Engine Optimization) — комплексная работа. Она включает в себя развитие структуры сайта, добавление на сайт контента, который нравится поисковикам и многое другое. Цель — привести на ваш сайт клиентов с поисковой выдачи. 

Чем больше поисковики доверяют сайту и чем больше он им нравится (за счёт времени, количества посетителей и контента), тем выше он будет в выдаче. 

Принято считать, что если сайт в поисковиках выдаётся после 10 места, на него почти не заходят — количество переходов будет минимальным. Грамотное управление SEO = выше место в выдаче = больше посетителей = деньги, вполне понятная логика. 

В зависимости от того, что у вас за бизнес, SEO может не сработать. 

Кому не подойдёт SEO: 

• Краткосрочный проект. SEO работает не сразу, если не готовы ждать несколько месяцев — выберите другой подход. 

• Стартап. Если вы только начинаете, подход может десять раз поменяться. К тому моменту, как SEO начнёт работать, продукт и подход успеют измениться. 

• Тем, кто не готов разбираться с данными и вникать в процессы. Работы и правда будет много, особенно на старте. Возможно, придётся переделать весь сайт, обновить все тексты и даже УТП.

• Хотите вложиться один раз и прекратить. SEO — постоянная работа над сайтом. Как только вы перестаёте развиваться, вас обгоняют. Это стоит учитывать перед началом процесса. 

Проверить частотность запросов по вашей теме можно при помощи Google trends. Например, вот как часто люди ищут носки в гугле. Он выдаёт не только график интереса к теме, но и похожие слова. Похожее есть в Яндексе, данные получаются при помощи инструмента Wordstat. Перед началом работы будет полезно узнать, что происходит в мире и насколько продукт интересен людям. 

Работа с seo подрядчиком

Итак, вы решили, что пришло время продвигать сайт в поисковой выдаче. Нашли людей, дали им денег, но не видите моментального роста. 

Во-первых, его не будет. SEO — игра в долгую, поисковикам нужно не только найти сайт, но ещё и проиндексировать его. Во-вторых, если кинуть задачу в людей и отойти от дела, роста не будет. SEO — как ежевика, не стоит ждать урожая раньше, чем через полгода, особенно без регулярного полива. 

Организовать взаимодействие с подрядчиком так, чтобы увидеть результаты, поможет таск-трекер, например, MOGU. Его основная цель — помочь ставить задачи таким образом, чтобы не оставалось разночтений, ничего не терялось и всё было на виду. 

Он работает по принципу канбана — доски, на которой все задачи размещены по статусам готовности (или в любом удобном вам порядке). Трекер позволяет следить за прогрессом работ, контролировать выполнение задач и устанавливать приоритеты. В контексте SEO задачи могут включать в себя анализ конкурентов, выбор ключевых слов, оптимизацию контента, создание ссылочной массы и другие.

Контент

Отдельную доску стоит сделать для работы над контентом — текстами, изображениями и прочим. Такие доски очень быстро наполняются задачами и делать на них что-то ещё становится невозможно. Создайте отдельные доски для аналитики, производства контента и работ на сайте, чтобы избежать путаницы.

Задач по текстам будет много, проще сразу создать шаблон, чтобы не создавать их поштучно. 

В шаблон можно сразу добавить пользовательские поля с обязательными пунктами, от названия статьи до её уникальности. Выше процент уникальности — больше любви от поисковиков. 

Место в описании оставьте для списка ключевых слов. В каждую задачу можно добавить изображения для статьи и прочие важные уточнения, а правки вносить тут же, в комментариях.

Оптимизация сайта

Если работаете с профессионалами, скорее всего, они начнут с аудита сайта — и многое придётся поменять. Если вы не предоставите им доступ, уже они будут ставить задачи вашим сотрудникам — изменить устройство каталога, переименовать часть страниц, возможно, поменять часть разметки сайта. Эти задачи лучше отслеживать на отдельной доске, чтобы не создавать путаницы. 

Чтобы всё работало, важно внедрить следующие практики:

• Назначьте ответственных за каждую задачу: укажите определенного специалиста или команду, которые будут ответственны за выполнение каждой задачи. Это позволит избежать недоразумений и столкновения интересов.

• Установите сроки: определите конкретные даты завершения для каждой задачи. Это поможет контролировать прогресс и поддерживать ритм работы.

• Введите своих сотрудников на доску: маркетолог должен следить за корректностью посылов, правильностью текстов и качеством данных — никто не разбирается в вашей сфере так, как вы. Плюс у агентства должна быть возможность удобно ставить задачи тем, кто поддерживает сайт. 

• Таск-трекер должен быть постоянно обновляемым инструментом. Специалисты должны регулярно отмечать свой прогресс, комментировать задачи и делиться информацией о возникших проблемах или успехах.

• Храните данные в одном месте. Доска подходит не только для постановки задач, но и как база знаний. Ключевые слова, отчеты и скриншоты можно хранить в специальных колонках. Туда же можно добавить логины и пароли от сервисов, рекомендации агентства, гайды по фирменному стилю и просто важные заметки. 

• Регулярное общение — проводите встречи с подрядчиком, чтобы лучше понимать, как продвигаются дела, какие могут быть проблемы и что стоит поменять. После встреч вносите в трекер все договоренности и планы — например, три задачи по текстам, одну — по расширению семантического ядра, отдельно — оптимизация скорости загрузки сайта. 

Надеюсь, эта статья помогла сориентироваться в том, как управлять SEO. Если вы захотели попробовать MOGU и полноценно контролировать процессы, свяжитесь с нами — всё покажем и объясним.